google-site-verification: googleda42939549c43238.html
Skip to content
 

Косметика России. Россияне на красоте не экономят!

Косметика РоссииКосметика России развивается бурными темпами в плане увеличения продаж. Исследования косметического рынка России показывают, что россияне не склонны экономить на красоте.

Представители среднего класса не могут позволить себе покупать продукцию класса люкс в товарных категориях как автомобили, отдых, недвижимость. Но в мелочах позволяют себе вещи класса – люкс. Это как раз и относится к косметике России. Исследования показали, что россиянки тратят на косметику в несколько раз больше, чем европейки. Иногда косметику покупают не по средствам, считая это возможностью побаловать себя.

При этом наша русская женщина не обязательно верит в косметическое чудо, главное состояние души – ощущение, что она могла позволить себе эту роскошь. 

В первую очередь наша женщина обращает внимание на страну производителя косметики. В этом плане первое место по предпочтениям россиянок занимает Франция.

Несмотря на невысокий доход в России, продажи косметики и парфюмерии, произведенной во Франции, достигают рекордных показателей. Эксперты ассоциации Federation des Industries de la Parfumerie (Fipar) считают это стабильной тенденцией, ведь рост данного сектора косметики наблюдается уже в течение 40 лет подряд.

Основные черты российского потребителя косметики:

1. Повышенный интерес к ингредиентам косметического средства. В отличие от среднеевропейского покупателя, которого в первую очередь интересует функция косметического средства, россиян волнует ее состав. Важным пунктом является экологически чистое производство и натуральное сырье.
2. Интерес к новинкам — еще одна отличительная черта российских потребителей, которые, как правило, не являются приверженцами конкретных марок и любят экспериментировать.
3. Импульсивность при покупке косметики. Поэтому россиянки часто тратят на косметику средства, не соответствующие их уровню зарплаты.
4. Пристрастие к ярким, эффектным упаковкам, при этом предпочтение отдается стеклянным емкостям. 5. Спрос на элитную косметику высокого класса.
6. Популярность продукции антивозрастных линий. Аудитория, пользующаяся косметикой anti-age, молодеет: большим спросом пользуются средства против старения у женщин 30-40 лет. Для такой товарной категории, как косметика, особенно важны коммуникации в местах продаж.

Косметический рынок России последние несколько лет занимает 6 место в Европе и 10-е в мире по товарообороту.

Особенно большим спросом в настоящее время пользуется антивозрастная косметика. Для большинства мужчин и женщин появление морщин становится источником сильных переживаний. Многие надеются именно на эффект косметики высокого качества.

На основании статистики – самыми активными покупательницами являются девушки от 16 до 21 года и женщины 35-50 лет. Первые доверяют рекламе и хотят быть красивыми, вторые надеются выглядеть моложе своих лет.

Компания ACNielsen провела глобальное онлайн-исследование, целью которого стало изучение особенностей потребительского поведения жителей разных стран при покупке средств для красоты и здоровья, выявление самых популярных у покупателей мест продаж, а также отношение жителей разных стран к косметическим маркам класса премиум. В исследовании приняли участие 25 400 потребителей из 46 стран.

Согласно результатам исследования, 79% мировых потребителей регулярно покупают товары для красоты и персонального ухода. Первые места в мире по потреблению косметики заняли: Испания — 93%; Таиланд — 91%; Венгрия — 90%; Филиппины — 90%; Мексика — 88%. В России, которая заняла шестое место, покупают косметические товары 87% опрошенных, из них 75% мужчин и 99% женщин. Меньше всего в мире уделяют внимание уходу за внешностью в странах Скандинавии и Нидерландах.

Как показало глобальное исследование ACNielsen, на принятие решения о покупке того или иного товара для красоты и здоровья в большей степени влияет цена и обещание бренда. 60% опрошенных интернет-пользователей в мире ответили, что цена имеет решающее значение при выборе косметического средства. 49% «покупаются» на обещание бренда. 38% доверяют рекомендации друзей и знакомых. Лишь 13% участников глобального анкетирования сообщили, что ориентируются на мнение партнера при покупке косметики.

Вот как распределились факторы, влияющие на принятие решения о покупке косметических товаров у россиян:

• Рекомендация друзей — 62%
• «Обещание» бренда — 58%
• Я покупаю «любимую» марку — 49%
• Цена — 49%
• Статьи и заметки в журналах — 48%
• Мнение партнера — 30%
• Бесплатные пробники — 29%
• Интернет — 25%
• Рекламные кампании на ТВ и в прессе — 24%

При этом отдельные факторы имеют разное значение для представителей разного пола. К примеру, для женщин важнее перед покупкой опробовать косметическое средство — с помощью бесплатных пробников и образцов товаров. Этот «ход» склоняет к покупке 39% опрошенных россиянок. Бесплатные пробники могут соблазнить лишь 17% мужчин. Россиянки (56%) более лояльны к уже испытанной марке косметики и труднее переключаются на другие.

«Свою любимую» марку предпочитают покупать 40% российских мужчин, принявших участие в анкетировании. Только 18% женщин, принявших участие в исследовании в России, готовы прислушаться ко мнению своего партнера в вопросе выбора косметики. Мужчины же чаще, чем женщины, при принятии решения о покупке товаров для красоты и здоровья, ориентируются на мнение своей второй половины (46%). Кроме того, российские мужчины признались, что на их мнение о товаре существенное влияние оказывает информация в Интернете (33%). Этот пункт отметили в своей анкете лишь 19% участниц опроса.

Объединяет российских мужчин и женщин — вера в «обещания» бренда и превосходство средств премиум-класса для персонального ухода, к которым в России сложилось более трепетное отношение. 34% опрошенных верят в преимущества премиальных средств для ухода за кожей.

По материалам журнала «Планета людей».

  Таким образом можно предположить, что рынок косметики России  продолжит свое бурное развитие и это приятная новость для всех, кто на этом рынке работает. А для всех остальных можно пожелать удачных покупок и читать этикетки.

Сама на протяжении 11 лет пользуюсь французской косметикой Триовиталь Нео и Миллениум, которую на российском рынке представляет компания Vision.

Лучше всего о действии этой косметики расскажут потребители.

ОТЗЫВЫ:

Людмила Ш., возраст: 40, Россия, Зеленоград

Мне казалось, что у меня от природы неплохая кожа, но только после использования косметики Vision я поняла, какой красивой и молодой она на самом деле может быть. Только благодаря косметическим средствам Vision у меня разгладились мимические морщинки на лбу – никакая другая косметика с этим справиться не могла. Причем, это произошло очень быстро. Я чувствую, как у меня подтянулась кожа на лице, особенно на подбородке, как стал более красивым овал лица. То есть кожа стала совсем другого качества. Так что теперь я пользуюсь только этой косметикой и ни о какой другой даже не думаю. Я безумно довольна ее действием и желаю всем ощутить ее прекрасное действие на себе!

 

Ирина К., возраст: 40, Россия, Рошаль, Московская обл.

Косметика Vision – это настоящее чудо. У меня всегда была очень сухая, проблемная кожа. В течение многих лет я перепробовала очень много косметических средств, но ни одно не подходило. После использования всей гаммы косметических средств Vision кожа стала холеной, ухоженной, и все мои знакомые при встрече удивляются и замечают, что я стала выглядеть гораздо лучше.

Раньше у меня на лице были глубокие морщины, сейчас их стало меньше, и они уже не такие заметные. Я просто без ума от этой косметики, мне безумно нравится то ощущение свежести и комфорта, которое она дарит, я чувствую, что моя кожа дышит, и это очень приятное чувство. Раньше, после утренних косметических процедур, мне уже к обеду хотелось снова очистить лицо, заново нанести крем – было ощущение, что кожа уже усталая. Действие  косметики настолько эффективно и длительно, что даже к вечеру кожа выглядит чистой, сияющей и отдохнувшей. Спасибо Компании и всем разработчикам этой чудесной косметики!

Лариса М., возраст: 38, Израиль, Хайфа

В течение 10 лет были проблемы с кожей. Не могла обходиться без гормонального крема, были постоянные мигрени, боли в ногах, синдром хронической усталости. Уже год принимаю продукт Компании, пользуюсь косметикой. Результат потрясающий: гормональный крем выбросила через месяц приема продукта Vision, забыла о мигрени и болях в ногах. Впервые за долгое время я встаю по утрам с желанием жить. Какое счастье, что есть такой продукт и такая Компания!

 

КУПИТЬ:  Интернет магазин код 993

 

 

 

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Яндекс
(Visited 216 times, 1 visits today)

5 комментариев

  1. Отличная статья про косметику и женщин в России. Так и есть покупаем все самое лучшее, чтобы побаловать себя.

  2. Татьяна Сафоненко:

    Россияне по ходу дела ни на чем не экономят! Ни на косметике, ни на одежде, ни на авто)))

  3. Кристина:

    Мне очень понравился Ваш блог,желаю Вам продолжать в том же духе )))

  4. admin:

    Спасибо, Кристина.

  5. admin:

    Согласна, конечно, но не все.

Написать отзыв

Яндекс.Метрика