Косметика России развивается бурными темпами в плане увеличения продаж. Исследования косметического рынка России показывают, что россияне не склонны экономить на красоте.
Представители среднего класса не могут позволить себе покупать продукцию класса люкс в товарных категориях как автомобили, отдых, недвижимость. Но в мелочах позволяют себе вещи класса – люкс. Это как раз и относится к косметике России. Исследования показали, что россиянки тратят на косметику в несколько раз больше, чем европейки. Иногда косметику покупают не по средствам, считая это возможностью побаловать себя.
При этом наша русская женщина не обязательно верит в косметическое чудо, главное состояние души – ощущение, что она могла позволить себе эту роскошь.
В первую очередь наша женщина обращает внимание на страну производителя косметики. В этом плане первое место по предпочтениям россиянок занимает Франция.
Несмотря на невысокий доход в России, продажи косметики и парфюмерии, произведенной во Франции, достигают рекордных показателей. Эксперты ассоциации Federation des Industries de la Parfumerie (Fipar) считают это стабильной тенденцией, ведь рост данного сектора косметики наблюдается уже в течение 40 лет подряд.
Основные черты российского потребителя косметики:
1. Повышенный интерес к ингредиентам косметического средства. В отличие от среднеевропейского покупателя, которого в первую очередь интересует функция косметического средства, россиян волнует ее состав. Важным пунктом является экологически чистое производство и натуральное сырье.
2. Интерес к новинкам — еще одна отличительная черта российских потребителей, которые, как правило, не являются приверженцами конкретных марок и любят экспериментировать.
3. Импульсивность при покупке косметики. Поэтому россиянки часто тратят на косметику средства, не соответствующие их уровню зарплаты.
4. Пристрастие к ярким, эффектным упаковкам, при этом предпочтение отдается стеклянным емкостям. 5. Спрос на элитную косметику высокого класса.
6. Популярность продукции антивозрастных линий. Аудитория, пользующаяся косметикой anti-age, молодеет: большим спросом пользуются средства против старения у женщин 30-40 лет. Для такой товарной категории, как косметика, особенно важны коммуникации в местах продаж.
Косметический рынок России последние несколько лет занимает 6 место в Европе и 10-е в мире по товарообороту.
Особенно большим спросом в настоящее время пользуется антивозрастная косметика. Для большинства мужчин и женщин появление морщин становится источником сильных переживаний. Многие надеются именно на эффект косметики высокого качества.
На основании статистики – самыми активными покупательницами являются девушки от 16 до 21 года и женщины 35-50 лет. Первые доверяют рекламе и хотят быть красивыми, вторые надеются выглядеть моложе своих лет.
Компания ACNielsen провела глобальное онлайн-исследование, целью которого стало изучение особенностей потребительского поведения жителей разных стран при покупке средств для красоты и здоровья, выявление самых популярных у покупателей мест продаж, а также отношение жителей разных стран к косметическим маркам класса премиум. В исследовании приняли участие 25 400 потребителей из 46 стран.
Согласно результатам исследования, 79% мировых потребителей регулярно покупают товары для красоты и персонального ухода. Первые места в мире по потреблению косметики заняли: Испания — 93%; Таиланд — 91%; Венгрия — 90%; Филиппины — 90%; Мексика — 88%. В России, которая заняла шестое место, покупают косметические товары 87% опрошенных, из них 75% мужчин и 99% женщин. Меньше всего в мире уделяют внимание уходу за внешностью в странах Скандинавии и Нидерландах.
Как показало глобальное исследование ACNielsen, на принятие решения о покупке того или иного товара для красоты и здоровья в большей степени влияет цена и обещание бренда. 60% опрошенных интернет-пользователей в мире ответили, что цена имеет решающее значение при выборе косметического средства. 49% «покупаются» на обещание бренда. 38% доверяют рекомендации друзей и знакомых. Лишь 13% участников глобального анкетирования сообщили, что ориентируются на мнение партнера при покупке косметики.
Вот как распределились факторы, влияющие на принятие решения о покупке косметических товаров у россиян:
• Рекомендация друзей — 62%
• «Обещание» бренда — 58%
• Я покупаю «любимую» марку — 49%
• Цена — 49%
• Статьи и заметки в журналах — 48%
• Мнение партнера — 30%
• Бесплатные пробники — 29%
• Интернет — 25%
• Рекламные кампании на ТВ и в прессе — 24%При этом отдельные факторы имеют разное значение для представителей разного пола. К примеру, для женщин важнее перед покупкой опробовать косметическое средство — с помощью бесплатных пробников и образцов товаров. Этот «ход» склоняет к покупке 39% опрошенных россиянок. Бесплатные пробники могут соблазнить лишь 17% мужчин. Россиянки (56%) более лояльны к уже испытанной марке косметики и труднее переключаются на другие.
«Свою любимую» марку предпочитают покупать 40% российских мужчин, принявших участие в анкетировании. Только 18% женщин, принявших участие в исследовании в России, готовы прислушаться ко мнению своего партнера в вопросе выбора косметики. Мужчины же чаще, чем женщины, при принятии решения о покупке товаров для красоты и здоровья, ориентируются на мнение своей второй половины (46%). Кроме того, российские мужчины признались, что на их мнение о товаре существенное влияние оказывает информация в Интернете (33%). Этот пункт отметили в своей анкете лишь 19% участниц опроса.
Объединяет российских мужчин и женщин — вера в «обещания» бренда и превосходство средств премиум-класса для персонального ухода, к которым в России сложилось более трепетное отношение. 34% опрошенных верят в преимущества премиальных средств для ухода за кожей.
По материалам журнала «Планета людей».
Таким образом можно предположить, что рынок косметики России продолжит свое бурное развитие и это приятная новость для всех, кто на этом рынке работает. А для всех остальных можно пожелать удачных покупок и читать этикетки.
Сама на протяжении 11 лет пользуюсь французской косметикой Триовиталь Нео и Миллениум, которую на российском рынке представляет компания Vision.
Лучше всего о действии этой косметики расскажут потребители.
ОТЗЫВЫ:
Людмила Ш., возраст: 40, Россия, Зеленоград
Мне казалось, что у меня от природы неплохая кожа, но только после использования косметики Vision я поняла, какой красивой и молодой она на самом деле может быть. Только благодаря косметическим средствам Vision у меня разгладились мимические морщинки на лбу – никакая другая косметика с этим справиться не могла. Причем, это произошло очень быстро. Я чувствую, как у меня подтянулась кожа на лице, особенно на подбородке, как стал более красивым овал лица. То есть кожа стала совсем другого качества. Так что теперь я пользуюсь только этой косметикой и ни о какой другой даже не думаю. Я безумно довольна ее действием и желаю всем ощутить ее прекрасное действие на себе!
Ирина К., возраст: 40, Россия, Рошаль, Московская обл.
Косметика Vision – это настоящее чудо. У меня всегда была очень сухая, проблемная кожа. В течение многих лет я перепробовала очень много косметических средств, но ни одно не подходило. После использования всей гаммы косметических средств Vision кожа стала холеной, ухоженной, и все мои знакомые при встрече удивляются и замечают, что я стала выглядеть гораздо лучше.
Раньше у меня на лице были глубокие морщины, сейчас их стало меньше, и они уже не такие заметные. Я просто без ума от этой косметики, мне безумно нравится то ощущение свежести и комфорта, которое она дарит, я чувствую, что моя кожа дышит, и это очень приятное чувство. Раньше, после утренних косметических процедур, мне уже к обеду хотелось снова очистить лицо, заново нанести крем – было ощущение, что кожа уже усталая. Действие косметики настолько эффективно и длительно, что даже к вечеру кожа выглядит чистой, сияющей и отдохнувшей. Спасибо Компании и всем разработчикам этой чудесной косметики!
Лариса М., возраст: 38, Израиль, Хайфа
В течение 10 лет были проблемы с кожей. Не могла обходиться без гормонального крема, были постоянные мигрени, боли в ногах, синдром хронической усталости. Уже год принимаю продукт Компании, пользуюсь косметикой. Результат потрясающий: гормональный крем выбросила через месяц приема продукта Vision, забыла о мигрени и болях в ногах. Впервые за долгое время я встаю по утрам с желанием жить. Какое счастье, что есть такой продукт и такая Компания!
КУПИТЬ: Интернет магазин код 993
5 комментариев
Отличная статья про косметику и женщин в России. Так и есть покупаем все самое лучшее, чтобы побаловать себя.
Россияне по ходу дела ни на чем не экономят! Ни на косметике, ни на одежде, ни на авто)))
Согласна, конечно, но не все.
Мне очень понравился Ваш блог,желаю Вам продолжать в том же духе )))
Спасибо, Кристина.